LOEWE 以罗意威之家设计理念为基石，拉进品牌与消费者之间情感关系，这不仅是“买买买”，而是一个更具亲密感、深入在地文化的“家”的空间。

　　以“家”为概念，LOEWE 在中国开设的零售空间：从罗意威 · 成都高宅到上海国金中心店铺全新启幕、再到香港 K11 店铺，以多层次，多维度的市场布局来展现其对中国市场的重视与信心。

　　作为亚洲最大的 LOEWE 精品店，全新上海罗意威之家于 2 月 18 日盛大揭幕。精品店设计大胆而前卫，巧妙融合了手工陶瓷、大理石、黄铜、玻璃与混凝土等多重材质，与陈列的艺术品、摆放的现代家具一起打造出一个超越传统奢华体验的现代艺术空间，成为 LOEWE 最为标志性的艺术缩影。

　　奢侈品牌以零售空间作为品牌形象宣传，通过与城市特色、历史、或者是现代标志性景观的契合，建立品牌与当地市场的文化认同感。与城市景观共生，是品牌传递给消费者超越物质购买，进而成为文化、当代生活方式提供者的深度情感共鸣。

　　罗意威之家以金色外墙点亮静安嘉里中心商业区，绚丽夺目，其依旧沿袭采用陶瓷墙砖为主要材料，并以传统手工铸模工艺，饰有金色釉面，仿佛打造出一幅现代与经典交织的立体艺术画面，形成了与周围环境对话的艺术体。其外部金色陶瓷也沿用于精品店之内，墙壁由金色釉面陶瓷均匀排列铺就而成，每一块釉面颜色都不尽相同，不规则纹理反射出空间，营造出一种模糊而又高雅的氛围感，恰到好处地提升空间的艺术气息。值得一必博官方网站提的是，那一面以三角形透视元素所铸造的透视墙面，巧妙地成为了店铺内外关系的纽带，所营造出的透视感将建筑外的景观与店内陈列融为一体，打破内外间隔的同时，使得大量的自然光进入店内，温馨宜人的同时，给空间带来流动感与活力。

　　这种巧妙的设计不仅提升了空间的美学价值，也让店铺与城市的景观、光线变化融为一体，创造出一种无缝衔接的沉浸式建筑艺术的全新体验。LOEWE 通过这种跨越建筑与艺术的设计理念，激发人们对于艺术、对于生活的思考和想象，并将品牌工艺、艺术、文化融入在地城市景观的文化之中，以艺术立体化突破消费圈层，讲述提供不仅是产品，而是当代舒适生活的艺术叙事体系。

　　为打破传统商业模式的桎梏，零售空间艺术剧场化是 LOEWE 在罗意威之家一直探索、尝试、创新、实践的议题。品牌通过艺术的呈现，实现了零售空间的深度转化，让奢侈品消费让消费者在这如“家”一般的空间中，从视觉、听觉到触觉的多感官体验产生深度情感共鸣，与艺术、文化进行一场深度的对话。

　　在上海罗意威之家这一充满叙事性的文化空间中，品牌展示来自全球的艺术、工艺、雕塑等收藏品。从英国陶艺家 John Ward 四件陶艺作品与Mo Jupp十三件个人陶艺和一件集体作品构成的作品，到中国雕塑家韩冬青铜作品《重生》和日本艺术家 Hafu Matsumoto 的雕塑，LOEWE 通过艺术作品呈现出跨文化、跨领域的创意碰撞。

　　与艺术藏品陈列相得益彰的是店内精心挑选的家具。从荷兰艺术家 Gerrit Thomas Rietveld 设计的 Utretch 扶手椅和 Jos Devriendt 设计的特别台灯，至纺织平面艺术家兼设计师 John Allen 的定制地毯，它们除去实用家具属性之外，更是一件件独具匠心的艺术品。这是融入 LOEWE 品牌之中的艺术与文化，同时也是品牌对于品味生活的用心诠释。

　　于此文化空间，消费者在个人化艺术体验中，感受品牌的精神世界。从品牌与消费者的互动侧而言，消费者更是沉浸于品牌所传达的艺术、文化之中，成为参与品牌文化故事的共同构建者。从物、空间、至人，LOEWE 正在构建自己的文化深度社群，而罗意威之家则是艺术与文化社群的情感交流平台，更是品牌艺术溢价的具象体现。

　　明星、博主在各自领域内拥有庞大粉丝基础与较高的影响力，多元化人选合作使奢侈品牌能够突破传统的受众限制，将影响力扩展至更广泛的消费群体，增强本土市场渗透。明星、博主的个性化定制内容分享也与奢侈品牌建起深度文化共鸣。这一情感化营销有助于品牌在消费者心中拥有独特的文化印象以及深度情感链接。

　　LOEWE 罗意威全球品牌代言人杨幂，LOEWE 罗意威品牌挚友陈昊森，惠英红、蒋奇明、陈瑜、马伯全、孙嘉灵、攀岩必博官方网站运动员伍鹏、陈都灵、胡一天、唐香玉、吕艳婷

　　从空间到人，LOEWE 以多元化合作作为本土文化叙事的多维载体。通过与不同领域的明星、博主合作来展现品牌多元化的形象，并以“人”深度植入本土文化的叙事，延续对本土文化的探索。与王一博的代言合作是品牌对于奢侈品市场年轻化趋势的一剂强行针；演员蒋奇明、运动员伍鹏、脱口秀演员唐香玉、配音演员吕艳婷、青年舞蹈家谢欣以及上海主持人袁鸣则彰显品牌跨文化、跨领域的品牌价值，其触及多元化圈层，构建品牌与更广泛消费者之间的情感共鸣与文化认同。

　　建筑师胡倩，编剧秦雯、艺术家黄婉冰、邱岸雄和邱止、钱苘茼，导演罗东，模特陈碧舸

　　除了明星阵容，LOEWE 还积极拓展与本土意见领袖的合作，探索更多具有深远在地文化影响力的人选：以时尚为基点，触及多领域如艺术类、文化类、手工艺类的意见领袖合作。通过这些极具辨识度的 KOL，在内容传播上实现了精准渗透，突破圈层文化，同时强化了品牌与本土消费者之间的情感连接，使其成为真正融入本土文化脉络的全球奢侈品牌。通过细腻的文化渗透，LOEWE 塑造了一个与本土文化紧密相连的国际化品牌形象。

　　LOEWE 通过艺术文化深度来弱化产品属性，强化情感溢价，同时吸引艺术圈层、z世代、以及高净值文化消费者，从而抵御潮流更替的市场风险。构建舒适生活方式与艺术品味的同时，LOEWE 从艺术化零售空间、艺术化产品至当代艺术链接，从艺术加持转化成艺术生态，使 LOEWE 成为精神符号。

　　通过与世界著名艺术家的跨界合作，品牌进一步加强艺术与奢侈品共融性。例如，品牌曾与美国陶艺家和版画家 Ken Price、英国编织艺术家 John Allen、英国瓷砖设计师、陶艺家 William Da Morgan以及玉系列艺术家 The jade collection 合作，将他们的艺术作品融入 LOEWE 的产品与设计中，以艺术赋能产品，树立独特的品牌美学，展现更深层次的艺术内涵，从产品侧去吸引Z世代、艺术圈层等通过消费表达自己品味与态度的高净值文化消费群体，增强他们与品牌之间的艺术文化的深度链接。

　　艺术家不仅是在产品端加持品牌，更是在文化价值层面上，进一步与品牌共创。作为品牌巡回性质的展览，LOEWE 于去年在上海展览中心开启《匠艺天地》首展，以一场视觉感官盛宴，点燃申城展览热潮，今年春季将于东京再度亮相。《匠艺天地》上海展览上，品牌通过创新的视觉呈现合作艺术家作品，通过互动体验将品牌手工艺、艺术、文化以独特视角推动文化交流与创意碰撞。

　　从展览本土文化融入交流到中国传统节日文化致敬，LOEWE 于中国新春佳节推出《蛇舞春响》特别影像以及以刺猬形象为灵感的七夕定格动画短片《摘星记》，致敬中国传统工艺之美。品牌以融入本土文化为基点，在全球范围内推动艺术文化的发展。

　　艺术在 LOEWE 并非只是增值加持项，而是深入品牌文化之精髓。自 LOEWE 基金会创立以来，其维护传统工艺传承同时，推动手工艺的现代化与多元化发展。LOEWE 通过基金会，资助艺术项目和手工艺品的创作，还通过举办展览和活动，搭建起全球艺术与手工艺的交流桥梁。品牌逐渐实现了从单一的产品导向到更加全面的艺术文化生态的扩展，将自己定位为艺术与手工艺创作的文化平台，形成与全球艺术圈深度链接的品牌生态系统。

　　上海罗意威之家不仅是零售空间的革新，更是 LOEWE 艺术化奢侈品战略的精髓体现。值得一提的是，在罗意威之家开幕之际，品牌以活跃、多元的上海单车文化为基点，联合哈啰呈现“罗意威金色骑旅”限时体验，将品牌艺术文化融入到上海本土人文情怀的氛围中去。

　　通过西班牙语“CASA”这一“家”的概念，LOEWE 深度根植于本土文化，以此与中国市场建立起精神层面的深厚链接。品牌从艺术化零售方式到跨界艺术合作，再到全面构建艺术生态，持续突破奢侈品传统界限，赋予消费者超越物质的文化与艺术交流，从而夯实 LOEWE 在全球奢侈品领域的独特艺术地位，成为艺术化奢侈先锋。WWD